Und wieder ein Fall von: "Mit uns werden Sie berühmt!"

Mode-, Kreativ- und Einrichtungsblogs in Deutschland machen gerade einen großen Schritt in Richtung Kommerzialisierung und Professionalisierung, scheint mir. Zwei Indizien: SPON berichtete vor kurzem über das neue Netzwerk themusenet.com, das Kontakte zwischen Modebloggerinnen und Industrie knüpfen soll und den teilnehmenden Bloggerinnen ein festes monatliches Gehalt ermöglicht als Gegenleistung für ihre freundliche Berichterstattung. Und ebenfalls im Januar lud sich die Einrichtungsmesse imm cologne 2013 ein paar bekannte Einrichtungs- und DIY-Bloggerinnen ein, die im Rahmen einer "Bloggertour" auf allen Kanälen (Facebook, Instagram, Twitter, Blog) über die Kooperationspartner berichten -  Verlinkung und Bild garantiert. Blogkonferenzen wie Blogst geben den Bloggerinnen das Handwerkszeug an die Hand, um als Trägerinnen für Werbebotschaften bestehen zu können.

Ich begrüße diese Professionalisierung kommerziell ausgerichteter Blogs. Eine angemessene Bezahlung bedeutet eine tatsächliche Anerkennung der kontinuierlichen Arbeit, die hinter einem erfolgreichen, viel gelesenen Blog steckt. Die deutsche Entwicklung vollzieht dabei nur das nach, was in den USA Bloggerinnen wie Amanda Soule - Soulemama schon seit Jahren erfolgreich praktizieren: Bloggen als Beruf. Und zwar als Beruf, der durch Einnahmen aus unterschiedlichen Quellen - Blogsponsoring, Anzeigen, "sponsored posts" (bezahlte Beiträge), affiliate Links (Links zu Verkaufsseiten wie amazon, die Provision für erfolgte Bestellungen zahlen), oft auch Honorare für Vorträge oder online-Kurse - ein Einkommen generiert, dass eine Familie davon ernährt werden kann. Das wurde aber auch Zeit!

Allzu lange beruhte die Beziehung zwischen Bloggerinnen und Unternehmen vor allem im Bereich der Mode- und Lifestyleblogs auf dem Verteilen von Brosamen: die PR-Abteilung schickte ein paar Bloggerinnen ein paar kostenlose Produkte und bekam im Gegenzug einen netten, als persönliche Entdeckung getarnten Blogbericht, Verlinkungen, Traffic und durch die Webpäsenz letztlich gesteigerte Umsätze. Die geschmeichelte Bloggerin als willige Multiplikatorin der Unternehmens-PR, Kosten für das Unternehmen: fast nicht messbar. Vielleicht erinnert sich noch jemand an die Welle beleidigter Empörung, die durch die Modeblogs schwappte, als Mary Scherpe im September 2010 beim Fashion Camp in Wien solche Bloggerinnen als "Milchmädchen" bloßstellte (Zusammenfassung z. B. hier) und Bloggerinnen aufforderte, sich zu vernetzen und ihre Arbeit nicht unter Wert zu verkaufen - Forderungen, über die heute in Bloggerinnenkreisen sicherlich weitgehend Konsens herrscht.

Es geht heutzutage weit eher um die Frage, wie man die Beziehung Unternehmen - Bloggerin - Leserin konkret ausgestaltet. Und gerade in punkto Transparenz gegenüber den Leserinnen liegt bei uns auch noch einiges im Argen. Während es in US-Blogs eine Frage der Frage der persönlichen Integrität der Bloggerinnen ist, geschäftliche Beziehungen im Hintergrund offenzulegen und unmissverständlich anzugeben, wenn es sich um Partnerlinks handelt, die Provisionen generieren, wählt die deutschsprachige Bloggerin nach meiner Beobachtung häufig die Verschleierungstaktik - was ich ärgerlich und im übrigen unnötig finde. Aber das wäre noch einmal ein Thema für einen weiteren Blogeintrag.    

Aber sonst also alles soweit gut in unserem Winkel des Internets? Ich hoffte es, wurde aber vor kurzem eines Bessseren belehrt, als unverlangt eine Mail aus der Presseabteilung der Messe Kreativ Welt Wiesbaden in meinen Postkasten flatterte. Die Kostenlos-Mentalität der Unternehmen, die meinen, bei uns Bastelmuttis Content ohne Gegenleistung abgreifen zu können, ist noch nicht ausgerottet.

Unter der Betreffzeile "Kreative Blogs kostenlos anmelden!" wurde ich nicht nur über den großen Erfolg der  Kreativ Welt-Messe - "eine der größten europäischen Verkaufs-Hobbymessen" - informiert, nein, auch über ihre neue Webseite kreativ-welt.de unterrichtet:

"Diese Seite, die jetzt schon über hohe Zugriffszahlen verfügt, soll ab sofort eine neue Plattform für alle Kreativ-Blogger/innen werden. Wenn Sie sich bei uns anmelden, veröffentlichen wir eine Auswahl aus Ihrem Blog mit einer Verlinkung zu Ihren Seiten kostenlos auf unserem Portal! Wir würden uns darüberhinaus freuen, wenn Sie unser Logo als Link auf Ihrer Blogseite einbauen könnten."

Was für ein großartiges Angebot, nicht wahr? Sie würden meine Texte bei sich veröffentlichen! Mit einer Verlinkung zu mir! Und das völlig kostenlos, ich wiederhole: völlig kostenlos für mich! Kann ein Mensch so viel Glück fassen? Da braucht es die Aussicht auf "regelmäßige Gewinnspiele" und eventuell eine kostenlose Messeeintrittskarte gar nicht, mit denen in der PM um Teilnehmerinnen geworben wird. 

Und wie sieht nun das Vertragsverhältnis genau aus? Die AGBs machen den Bloggerinnen noch einmal die "größtmögliche Verbreitung ihrer Inhalte über diese Internetseiten" schmackhaft. Tatsächlich aber überträgt man mit der Anmeldung den Messeveranstaltern das "zeitlich unbeschränkte Recht, die Inhalte vollständig oder teilweise zu verbreiten und öffentlich zugänglich zu machen sowie das redaktionelle Bearbeitungsrecht, insbesondere für Kürzungen der Inhalte. Dies gilt für alle technischen Formate und für sämtliche Datenträger und Übertragungswege. [...] [Der Blogger] akzeptiert [...] bereits jetzt, dass die Form seines Inhalt [sic!] abgeändert werden kann, mit dem einzigen Ziel, die Lesbarkeit zu verbessern oder um technischen Anforderungen des Datenträgers oder der Übertragung gerecht zu werden. In keinem Fall wird der Inhalt sachlich falsch wiedergegeben." 

Der Messeveranstalter LPS - Logikpark Service GmbH kann also nach Herzenslust auf die Blogbeiträge zugreifen, sie kürzen, neu zusammenstellen, damit werben, sie über Webseiten und andere Medien verbreiten - gegen genau welche Gegenleistung noch mal? Die Absätze 2. 5 und 2. 7. geben Auskunft:  

"2.5 Die Kreativ-Welt.de verpflichtet sich, unter jedem Inhalt einen Link zum Profil des Bloggers zur Verfügung zu stellen, durch den man direkt auf den Blog zugreifen kann. Damit erfüllt Kreativ-Welt.de die Verpflichtung zur Wahrung des geistigen Eigentums.
[...]
2.7 Im Gegenzug zur Rechteeinräumung wird Kreativ-Welt.de die Inhalte in das Angebot Kreativ-Welt.de zur besseren Verbreitung der Inhalte einbinden, um damit ein größeres Publikum für die Veröffentlichungen und Werke des Blogger [sic!] zu erreichen. Darüber hinaus wird jeder vom Blogger gelieferte Inhalt unter Nennung des Namens oder Benutzernamens des Bloggers veröffentlicht."

Da haben wir es wieder: meine Blogbeiträge erscheinen unter meinem Namen! Und durch die nun schon zum tausendstenmal betonte "bessere Verbreitung der Inhalte" und das "größere Publikum"  (Zwischenfrage: noch größer als das Internet?) werde ich ganz schnell berühmt, aber mindestens!

Wie man sieht, sind noch längst nicht alle Unternehmen so weit, mit Bloggerinnen auf Augenhöhe zusammenzuarbeiten - umso wichtiger, sich zu vernetzen und zu informieren, wenn man eine kommerzielle Nutzung des eigenen Blogs anstrebt. Lasst euch nicht abspeisen, Bloggen ist was wert!

Ergänzung 30.1.2013: Gerade ganz aktuell gefunden: Diesen Artikel von Richard Gutjahr, der die Einnahmen seines Blogs offenlegt. Interessante Tipps für diejenigen, die auf seriöse Weise mit ihrem Blog Geld verdienen wollen.